Le crowdfunding : un outil pour se financer et se faire connaître

par | 17 Juin 2019

Durée: 10 min.

Vous avez sûrement pensé au crowdfunding pour vous financer de manière rapide et accessible. Mais avez-vous aussi envisagé ce mode de financement comme le moyen de vous faire connaître ? Savoir défendre son idée, faire parler du projet, créer une véritable communauté de contributeurs qui deviendront ambassadeurs de votre activité… On vous apprend tout sur le financement participatif et son double-avantage, se financer et se faire connaître.

Qu’est-ce que le crowdfunding ?

Le crowdfunding ou financement participatif signifie littéralement « le financement par la foule ». L’objectif : le grand public soutient directement un projet qui le séduit via une plateforme dédiée. Tudigo en est un exemple.

Pour l’entrepreneur, c’est un mode de financement rapide et accessible qui vient se substituer ou compléter les modes de financement classiques comme le crédit bancaire. C’est aussi un moyen de communiquer largement autour de son projet et d’impliquer les citoyens locaux.

Pour le contributeur, le financement participatif peut avoir plusieurs motivation. Il peut donner sens à son épargne, contribuer à un projet qui lui fait sens, réaliser un investissement rentable, ou encore devenir acteur économique de son territoire.

Les différentes solutions de financement participatif

Il existe différentes formes de financement participatif.

Le don contre don

La forme de collecte la plus répandue est le don contre don. Elle est utilisée pour financer des projets personnels ou des projets d’entreprise mais sans ouverture du capital. Le porteur de projet peut récompenser les contributeurs par des contreparties. Ces dernières peuvent être symboliques, matérielles ou expérientielles. Par exemple, il peut proposer de participer à l’inauguration de son activité, restituer de produits, inviter à un atelier créatif…

La plateforme Tudigo, numéro 1 français pour les TPE / PME est engagée dans l’économie de proximité. Elle a déjà permis à 1 300 entrepreneurs de se financer de cette manière en récoltant chacun entre 1 000 € et 150 000 €.

Le crowdlending

Le crowdlending est une autre forme de financement participatif : c’est le crowdfunding par le prêt rémunéré. Il est ouvent utilisé en complément ou en vue d’un futur prêt bancaire. L’entreprise émet des obligations ou des minibons. Ces derniers sont achetés par des contributeurs particuliers qui souhaitent placer leur épargne dans un projet qui va leur rapporter.

L’equity

Enfin, il est possible de combiner crowdfunding et ouverture de son capital. C’est ce qu’on appelle l’equity crowdfunding. L’entreprise émet des actions qui seront acquises par des investisseurs. Cela permet à des particuliers de devenir actionnaires de projets qui leur font sens.

Tudigo permet à des entrepreneurs de lever en investissement entre 30 000 € et 2,5 Millions d’€. Cela se fait soit sous forme de prêt rémunéré (obligations) ou d’ouverture du capital (actions). C’est donc un véritable moyen d’augmenter les fonds propres de son entreprise et d’élargir son capital.

Les Trois Pinardiers à Bordeaux ont réalisé une première campagne de financement en don contre don qui leur a permis de récolter plus de 10 100 € auprès de 116 contributeurs pour lancer leur wine truck. Deux ans après, ils ont ouvert leur capital à des particuliers par une campagne de crowdfunding en investissement par actions. Cette deuxième collecte sur Tudigo leur a permis de lever 408 030 € auprès de 100 investisseurs particuliers. L’objectif était d’implanter leurs caves et bars à vin dans de nouvelles villes françaises. 

En plus d’un moyen de se financer, un moyen de se faire connaître

« Cette campagne a eu un énorme impact sur notre cave à vin en terme de visibilité. Grâce à elle, nous avons réalisé de nombreuses interviews (presse papier, radio et TV). Cela a eu pour effet de donner un réel coup de projecteur sur notre Startup. Elle nous a appris à mobiliser notre communauté à travers différent canaux de communication… Et nous n’avons pas été déçus ! » Les Trois Pinardiers

Les cavistes des Trois Pinardiers nous le disent eux-mêmes : le crowdfunding est bien plus qu’un outil pour lever des fonds ! Un des grands avantages du financement participatif, c’est qu’il est un véritable outil de communication et un coup de pouce pour gagner en notoriété.

Faire appel aux particuliers pour financer son projet c’est l’occasion d’apprendre à pitcher son projet pour le rendre convaincant, de renforcer son argumentaire pour savoir présenter le projet sur la plateforme de façon efficace. La collecte est aussi un moment opportun pour parler du projet à son réseau, pour communiquer sur les réseaux sociaux, pour augmenter sa couverture médiatique si la collecte est un succès…

Bref, c’est l’occasion de (ré-)apprendre à parler et faire parler du projet ! Vous l’aurez compris, le financement participatif permet de créer une vraie communauté autour du projet et de le faire connaître.

Les porteurs de projet témoignent 

« J’ai pu fédérer une communauté autour du projet et éveiller la curiosité de la presse. En plus de l’apport financier, cela a été un tremplin pour la communication. »  Myrtille, la Fée Poussette.

« Mes principaux buts étaient de financer la recherche et le développement, d’avancer des frais liés au démarrage du projet mais également de former une certaine notoriété et de me faire connaître. Ce challenge m’a permis de savoir si ce que je voulais créer donnait envie. De plus, cette campagne m’apportait une communication facile à moindre coût et assez large (la théorie des 3 cercles). » Cyril, les Petits Bidons.

En somme, se faire connaître et se financer sont totalement interdépendants : la communication est une condition indispensable pour que la collecte atteigne ses objectifs et inversement. Mais, plus que ça, vous pouvez saisir le crowdfunding comme l’occasion de gagner en notoriété et de fédérer une communauté autour du projet sur le long-terme.

Chez Tudigo, chacun de nos porteurs de projet est accompagné par un coach pour réussir sa levée de fonds et sa communication. Nous souhaitons vraiment que votre collecte soit plus qu’une simple solution de financement.

Alors, n’hésitez plus à vous lancer, déposez votre projet sur Tudigo →

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