Booster sa campagne de crowdfunding grâce aux publicités Facebook / Instagram

par | 28 Fév 2020

Vous avez lancé – ou vous allez lancer – une campagne de crowdfunding sur Tudigo : vos proches sont déjà prêts à vous aider, mais vous vous demandez comment toucher d’autres personnes qui ne vous connaissent pas encore pour faire exploser le compteur de votre campagne de financement participatif ? Les publicités sur les plateformes sociales sont d’excellents leviers pour élargir votre audience avec un budget maîtrisé. Et en plus, ce n’est pas si compliqué que ça n’en a l’air ! À travers cette série d’articles, nous allons vous aider à créer votre première publicité et à susciter l’engouement pour votre collecte.

Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn… En quoi consiste la publicité sur ces réseaux sociaux ?

Ces 4 grands réseaux, qui cumulent à eux-seuls des milliards d’utilisateurs actifs à travers le monde, ont chacun mis en place des outils publicitaires de type « native ads », publicités natives en français. Cela veut dire que contrairement à des popups intrusives ou à des bannières agressives, les publicités sur les plateformes sociales sont parfaitement intégrées dans le flux d’actualité des utilisateurs, au même titre que les publications de leurs relations sur chacun de ces réseaux. Seule la mention « post sponsorisé » permet de les distinguer des autres posts dits « organiques ».

booster sa campagne de crowdfunding pubAinsi intégrées de manière plus « propre » et plus discrète, ces publicités se révèlent d’une efficacité redoutable. Ainsi, les professionnels peuvent se faire connaître auprès d’un ensemble de personnes qui ne s’est pas encore abonné à leur propre page, donc qui ne les connais pas encore.

De plus, par rapport à une campagne de presse ou d’affichage, ces plateformes mesurent avec précision les retombées de vos publicités sur de nombreux critères : nombre de vues, de clics vers votre page de collecte, et même le nombre de paiements réalisés sur votre campagne !

À noter qu’il est obligatoire de disposer d’un compte sur ces plateformes pour y faire de la publicité. Si ce n’est pas encore le cas, il suffit simplement d’en créer un gratuitement.

 

📌 À retenir

Les publicités sur les réseaux sociaux vous permettent de toucher des personnes qui ne vous connaissent pas encore !

Les différences majeures entre les différents réseaux sociaux

Si toutes les plateformes ont aujourd’hui adopté un mécanisme similaire, chacune conserve ses propres spécificités. D’une part, du fait de leur positionnement initial (chacune attire des communautés différentes), mais d’autre part en matière de ciblage ou de format. Petit survol rapide des atouts de chaque réseau social en termes de publicités :

  • LinkedIn : intéressante pour son ciblage par métier, puisqu’une immense majorité des utilisateurs a indiqué son activité sur LinkedIn.
  • Twitter : donne la possibilité de cibler les abonnés similaires aux abonnés de n’importe quel(s) compte(s) : concurrents, partenaires, influenceurs dans votre secteur…
  • Facebook : son prix est abordable, c’est clairement la plateforme la moins chère. Double niveau d’utilisation possible : débutant ou confirmé. On peut en effet sponsoriser un post auprès d’une audience cible de manière extrêmement simplifiée en 2 minutes, ou bien accéder à un gestionnaire de publicités plus complet et extrêmement puissant pour un ciblage et des résultats plus efficaces.
  • Instagram : appartenant à Facebook, elle fonctionne de pair avec la maison mère. Il est donc possible (et conseillé) de passer par le même gestionnaire de publicité que Facebook : super pratique pour lancer des publicités sur les 2 réseaux sans débourser davantage, d’autant que les communautés ne sont pas forcément les mêmes mais plutôt complémentaires !

Sur combien et sur quels réseaux sociaux se positionner ?

On pourrait vous dire que chacune de ces plateformes étant complémentaire, il serait intéressant de lancer autant de campagnes publicitaires que de plateformes. Mais, outre que votre budget s’en trouverait dilué, c’est surtout le temps qui va vous manquer : découvrir le fonctionnement intrinsèque de ces outils, créer les visuels et les messages adaptés, lancer les campagnes et les suivre au quotidien… Tout cela est réservé aux agences ou aux entreprises qui disposent déjà d’une bonne équipe marketing.

En tant que PME ou porteur de projet en création, vous n’aurez pas le temps de lancer plusieurs campagnes simultanément sur plusieurs plateformes, d’autant que votre collecte de crowdfunding vous demandera déjà beaucoup d’énergie. Alors si vous ne deviez en choisir qu’une seule, ou plutôt deux, on vous oriente très clairement vers la plateforme Facebook, depuis laquelle vous pourrez également lancer des publicités sur Instagram.

C’est d’ailleurs cette plateforme que nous vous aidons à prendre en main à travers ces articles.

💡 Conseil d'experts

Vous débutez avec les publicités sur les réseaux sociaux ? Ne vous lancez pas sur toutes les plateformes mais privilégiez Facebook/Instagram pour ses enchères plus accessibles et ses ciblages puissants.

Dans quels cas lancer une campagne publicitaire pour booster sa campagne de crowdfunding ?

Dans le cadre d’une collecte de financement participatif, vous avez sans doute appris de notre coach ou des conseils de notre site que vous devez vous adresser progressivement à 3 cercles bien distincts :

  • 1er cercle : Votre famille et vos proches, qui soutiendront votre projet les yeux fermés.
  • 2ème cercle : Vos connaissances plus éloignées et vos communautés existantes, qui vous connaissent mais que vous devrez convaincre de participer à votre collecte.
  • 3ème cercle : Des personnes avec qui vous n’avez pour l’instant aucun lien : vous ne les connaissez pas et elles ne vous connaissent pas.

C’est pour aller convaincre le cercle 2 et chercher à toucher le cercle 3 que les publicités sur les plateformes sociales sont les plus intéressantes.

Si vous êtes déjà bien actif sur un réseau social, vous pourrez cibler spécifiquement vos abonnés. Au-delà, vous pourrez surtout aller chercher par exemple des audiences :

  • Qui soient similaires à vos abonnés (qui partagent les mêmes centres d’intérêts, visitent les mêmes sites, etc…)
  • Similaires à vos clients, si votre activité est déjà lancée
  • Des nouvelles audiences que vous ciblerez par secteur géographique, par facteurs démographiques (hommes / femmes / tranches d’âge…), par centres d’intérêts, par métier ou encore parce qu’ils s’intéressent aux pages de vos concurrents ou de vos partenaires…

4 articles pour booster sa campagne de crowdfunding sur Tudigo grâce à la publicité Facebook / Instagram  👇

Financez votre projet grâce au financement participatif

ARTICLES LES + LUS

Vous aussi, financez votre projet grâce au financement participatif : simple et rapide

  • Levez de 2 000 € à + de 1 million €
  • Communiquez sur votre projet
  • Validez votre potentiel marché

PARTAGEZ L'ARTICLE SUR